Летающий супермаркет

Многие жители мегаполисов проводят большую часть дня на рабочем месте. Они не хотят тратить оставшееся свободное время на походы в супермаркеты, поэтому часто совершают покупки в магазинах у дома. Этот формат торговой точки недостаточно удобен. Кроме этого, магазины у дома обычно продают товары дороже по сравнению с супер- и гипермаркетами.


«Летающий супермаркет» в Сеуле

Маркетологи крупнейшей южнокорейской ритейл-сети Emart нашли новый способ обеспечить жителям мегаполисов возможность покупать продукты в супермаркете по пути на работу. Если сеть Home Plus использовала для решения данной задачи виртуальные витрины, то Emart применяет летающие воздушные шары с Wi-Fi-роутерами. Маркетологи Emart называют эти шары «летающими магазинами».

Летающие магазины Emart можно увидеть в наиболее людных местах Сеула — в парках, на станциях метро, в торговых центрах. Надпись на шаре приглашает всех желающих бесплатно воспользоваться скоростным доступом к Интернету. Когда человек подключается к Wi-Fi-роутеру с помощью смартфона или планшетного ПК, он автоматически загружает приложение для удаленных покупок сети Emart. 

Многие люди, впервые увидевшие летающий магазин и воспользовавшиеся доступом к Интернету, немедленно совершали покупки. По утверждению специалистов Emart, это связано с актуальностью удаленного шоппинга для всегда спешащих жителей корейской столицы. Также пользователи имеют возможность покупать продукты со скидкой, используя загруженное приложение. Наконец, служба доставки Emart привозит купленные товары по указанному клиентом адресу, что также важно для населения больших городов.


Надпись на воздушном шаре призывает воспользоваться бесплатным Wi-Fi

По данным Emart, мобильные продажи ритейл-сети выросли на 157% благодаря использованию летающих супермаркетов. Продажи в физических супермаркетах сети также увеличились на 9,5% после запуска оригинальной рекламной кампании. Это произошло благодаря стремлению покупателей воспользоваться акционными предложениями, которые они получают через мобильное приложение. 

Летающие супермаркеты в крупных городах России

Крупные российские ритейл-сети, например, «Лента», «Перекресток», «О’Кей», могут воспользоваться идеей корейских коллег для стимулирования мобильных продаж. Эту идею следует воплощать в реальность в крупных городах России, прежде всего, в Москве и Санкт-Петербурге. Потребности населения крупнейших российских мегаполисов совпадают с потребностями жителей Сеула. Молодежь и люди средних лет проводят большую часть дня на работе, а также в пути на и с работы. Поэтому мобильные покупки заинтересуют москвичей и питерцев.


Воздушный шар с роутером в вагоне метро

Ритейл-сеть, которая возьмется за реализацию данного проекта, должна решить ряд проблем. Во-первых, сеть магазинов должна обеспечить работу службы доставки, чтобы жители любого района Москвы или Санкт-Петербурга имели возможность получить приобретенные с помощью смартфона продукты вовремя. Во-вторых, ритейл-сеть должна разработать функциональное приложение для смартфонов и планшетов. В-третьих, компания должна стимулировать спрос на мобильные покупки. Наконец, сеть магазинов должна технически обеспечить доступ к Wi-Fi для жителей мегаполисов.

1. Организация своевременной доставки продуктов покупателям является наиболее сложной задачей, с которой столкнутся ритейлеры во время реализации этого проекта. Организация районных пунктов доставки на базе действующих магазинов является наиболее простым способом ее решения. Ритейлер должен открыть пункты доставки в каждом районе крупного города. Каждый пункт должен быть укомплектован автомобилем.

2. Приложение для смартфонов и планшетов должно обеспечивать покупателям возможность находить продукты по категориям, добавлять их в корзину, указывать время и адрес доставки, оплачивать покупки банковской картой. Функциональность приложения можно расширить за счет кабинета пользователя, открывающего доступ к статистике трат, накопительным программам, акционным предложениям.

3. Жители российских мегаполисов вряд ли будут совершать мобильные покупки только из-за бесплатного доступа к Wi-Fi. Поэтому маркетологи ритейл-сети должны стимулировать мобильный спрос за счет ценовой политики, дисконт-предложений, акций. Бесплатная доставка при покупке на определенную сумму также должна стать стимулом для клиентов.

4. Идею с воздушными шарами, на которых закрепляется Wi-Fi-роутер, можно использовать в качестве базовой. Воздушные шары легко привлекают внимание. Их дешевизна также является преимуществом. Ритейлер должен тщательно выбирать места расположения воздушных шаров, чтобы защитить их от вандализма.

Рассмотренная идея является перспективной для крупных ритейл-сетей, желающих стимулировать сбыт. Организация работы службы доставки и разработка мобильного приложения потребуют инвестиций, однако они быстро окупятся в случае успеха проекта.

Записи по теме

  • Виртуальный магазин в метро (бизнес идея)Виртуальный магазин в метро (бизнес идея) Жители крупных мегаполисов часто тратят несколько часов в день, чтобы доехать из дома на работу и обратно. Они проводят большую часть дня в офисе, в вагоне метро или в автомобиле. Поэтому […]
  • Самодельный Wi-Fi робот MirobotСамодельный Wi-Fi робот Mirobot Все дети любят механические игрушки, которые ездят, летают или ходят. Большинство малышей рано или поздно пытается понять, как устроена их машинка, самолет или лошадка. Они разбирают […]
  • Террариум с автоматизированным управлениемТеррариум с автоматизированным управлением Жители современных мегаполисов страдают от недостатка взаимодействия с природой. Поэтому горожане часто ездят на загородные пикники, любят гулять в парках и стараются хотя бы один раз в […]
  • Хеминграйт устройство для писателей, блоггеров и журналистовХеминграйт устройство для писателей, блоггеров и журналистов Современные писатели, блоггеры и журналисты набирают текст с помощью стационарных компьютеров или ноутбуков. Эти устройства являются мультифункциональными и очень мощными, однако из-за их […]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *